Relevantné texty na web

V závislosti od druhu a cieľu vašej web stránky je potrebné zvoliť náležitý obsah, ktorý bude zodpovedať celému konceptu a podporovať ho zo svojej obsahovej stránky.

Veľká spoločnosť s rozšíreným menom určite využije iný text na web ako začínajúci živnostník. Hoci dávať si veľké trúfalé ciele nie je zlá filozofia, aj k nim sa dostanete postupne po malých krokoch. Texty na web teda môžete zvoliť nasledovne:

Jednoduché, neodborné texty, vytvorené laikmi, ktoré je možné získať za pár eur od študentov, ktorí začínajú blogovať a snažia sa privyrobiť si takýmto spôsobom. Tieto texty na web väčšinou nie sú optimalizované, nemyslia v súvislostiach a v konečnom dôsledku môžu byť dosť jednorazové a pri rozširovaní projektu nepoužiteľné bez ďalších zásahov. Výhodou jednoduchých textov z dielní samoukov za chodu je ich rýchla dostupnosť a nízka cena. Vystačíte si s nimi na úvod, prípadne na blogu nabitom jednoduchými informáciami.

Pekne znejúce slogany, ktoré s optimalizáciou veľa spoločného nemajú, je to však úplne v poriadku, nakoľko sú určené pre mikrosity či na web stránky veľkých a známych spoločností, ktoré optimalizovať nepotrebujú, ide im skôr o vytváranie imidžu. Reklamné slogany sú formou obmieňateľných textov, ktoré sa menia spolu s kampaňami a ich imidžom, rovnako ako microsity.

Technické a vysoko odborné texty – na web stránky spoločností, ktoré slúžia pre odbornú verejnosť a odberateľov, ktorí na nich hľadajú technickú podporu. Tieto typy textov na web sa pre laickú verejnosť nehodia, nakoľko im nie sú potrebné, mohlo by sa stať, že im nebudú rozumieť, čím by sa mohli cítiť menejcenní a odradení. Ide napr. o texty pre výrobné spoločnosti z rôznych odvetví.

Špecializované texty zamerané na konkrétnu problematiku – relevantné pre web stránky orientované na konkrétnu produktovú skupinu, službu či záujmovú skupinu. Takéto texty využívajú slang danej skupiny, ktorému rozumie len ona, a práve preto sú jej blízke. Napríklad web stránky komunity poľovníkov, rybárov, športových nadšencov, stavbárov, domácich kutilov a podobne.

Texty všeobecného charakteru – oslovujúce širšiu skupinu potenciálnych klientov, ktoré nie sú extra výnimočné svojou odbornosťou, zato ponúkajú potrebné informácie daného okruhu relevantné pre širokú verejnosť. Pokiaľ majú byť takéto texty na web optimalizované, tiež je potrebné pozrieť sa pri ich tvorbe hlbšie pod rúško ich záujmu ako len písať omáčky z brucha. Napr. texty pre cestovné kancelárie, recenzie hotelov, online receptáre a podobne.

Text na web nemusí predstavovať ďalekosiahle litánie, ktoré nebude nikto čítať. Často práve dlhé, neusporiadané texty nie sú k ničomu ani vyhľadávačom, ani pre klientov. Ide o to, aby text na web obsahoval presne to, čo má, pre všetky zainteresované strany. Teda kľúčové slová pre roboty, podstatné informácie pre potenciálnych klientov, často dopytované otázky či technickú podporu pre odborníkov a jednoduchý prístup k spätnej väzbe pre majiteľov stránky.

Pokiaľ sa vám obsahovo rozsiahle texty na web nepozdávajú a uprednostňujete jednoduchšie verzie, ktoré by mali byť zároveň dobre vyhľadateľné, dohodnite sa pri ich tvorbe na prezentačnom charaktere web stránky. Relevantnosť obsahu nezávisí od množstva, ale od kvalitného spracovania a podania.

Autor: tk

Príspevok Aký je relevantný text na web? zobrazený najskôr .

Často sa pri tvorbe web stránok stretávame s postojom, že pekná web stránka je o grafike, text na web si už nejako dodáme sami, veď napísať tých pár riadkov nemôže byť problém. A práve tu celý problém začína.

Takto to začalo fungovať v prvopočiatku webových prezentácií, kedy programovať vedelo pár jedincov, nakresliť niečo pekné tiež zhruba toľko a texty sa nepovažovali za dôležité, nakoľko efekt vytvárali práve spomínané oku lahodiace obrázky. Keď na sieti viselo pár prezentácií, dalo sa ešte uvažovať týmto spôsobom, no nakoľko pavučina sa rozrastala rýchlosťou svetla a navyše s globálnym dosahom, táto teória nezostala postačujúcou. Dnes, keď je webových stránok viac ako si dokážeme predstaviť, v niektorých odboroch je dokonca pretlak, pekné pozadie nestačí.

Text na web je nevyhnutnosťou, bez ktorej vyhľadávače web stránku nenájdu, hoci dnes už dokážu čítať aj obrázky, tam sa však toľko ako z textu samotného nedozvedia. Tým pádom web stránka nie je schopná osloviť potenciálnych zákazníkov. Žiaľ, stále si to mnohí neuvedomujú, investujú do gratis webov, ktoré nikto nikdy nenájde, teda ako keby ani neboli. Pritom by stačilo pridať relevantný text, obsah, ktorý potenciálny zákazník hľadá a aj sa z neho čosi dozvie a nádej na úspech by stúpla.

Kráľom však len ťažko bude obsah typu: Toto je web stránka tá a tá, vitajte. Alebo: Ponúkame vám – vymenovanie produktov, bodka. Takýto štýl sa tiež používal pradávno, odkedy už pretieklo dosť vody na to, aby ho odplavila. A hoci aj dnes ešte nájdeme rarity tohto typu, ide skôr o neefektívne využitie priestoru ako o relevantné oslovenie zákazníka.

Ani kopírovanie obsahu z iných webov, hoci obsahovo bohatých, odborných, štýlovo zaujímavých či marketingovo chytľavých nepomôže. Vyhľadávače totiž prekukli takýchto šikovníkov pomerne skoro a zhodný text na web na rôznych web stránkach vyhodnotia ako duplikát, ktorý je zbytočné zobrazovať. Výhodu má našťastie obsah s dlhšou históriou, ktorý v optimalizácii webu tiež zohráva nemalú úlohu.

Aby bol text na web obsahovo bohatý, vyžaduje si o dosť viac úsilia ako pár minút odpisovania z iných webov, kopírovania cudzích výrokov či vymenúvania produktov už spomenutých v menu stránky. Aby mohol web kraľovať na popredných pozíciách bez platenej reklamy, je nevyhnutné zaoberať sa jeho obsahom skôr ako sa zapne indexácia vo vyhľadávačoch. Pokiaľ má web stránka splniť účel a ponúknuť potenciálnym zákazníkom viac ako ohúrenie z pekných obrázkov, venujte pozornosť aj obsahovej stránke. Tá dokáže nielen podať požadované informácie, ale poskytnúť aj mnohé iné výhody, kvôli ktorým je vlastne robená.

Autor: tk

Príspevok Obsah je kráľ zobrazený najskôr .