Rozhodli sme sa teda v skratke zhrnúť hlavné výhody blogovania, postrehy z našej praxe a tiež odporúčania expertov priamo z Googlu. Aj ich vzdelávacie videá totiž často nabádajú práve k dlhodobej stratégii požadovaného umiestnenia s pevnými základmi, ktorou firemný blog jednoznačne je.

Výhody za firemný blog

Viac informačného priestoru – blog ponúka priestor pre poskytnutie informácií, ktoré sa na základný web nezmestia. Ak potrebujete klientom niečo bližšie vysvetliť, oboznámiť ich s postupom, novinkami alebo čímkoľvek, čo má pre nich hodnotu, blog vám to umožní.

Pravidelné aktualizácie – dianie znamená život. Aj na webe. Takže pokiaľ vyhľadávacie roboty, a samozrejme nielen tie, vidia, že web sa neustále aktualizuje, dáva im to jasný signál, že sa tam neustále niečo deje, preto tam budú chodiť častejšie a rovnako častejšie budú aj vašu stránku podsúvať vyššie vo vyhľadávaní. Máme to vyskúšané na viacerých weboch, ktoré fungujú spôsobom, že práve blog ich na požadované frázy posunul a drží vyššie a že aj v prípade, že vyhľadávač pri zadaní kľúčových slov nenájde blog samotný, nájde podporovanú web stránku, čo je vlastne hlavným cieľom.

Oznamovanie špeciálnych ponúk – novinky a akcie nemusíte uvádzať do života len strohým jednovetovým oznámením či obrázkom s bombastickým sloganom. Pokiaľ nie ste mega firma so silnou značkou, zrejme to aj tak stačiť nebude. Začať lákavým bannerom síce nie je zlé, no povedať viac môžete na blogu či mikrostránke. Alebo využiť oboje. Čím viac kanálov vašu novinku sprostredkuje, tým rýchlejšie si ju potenciálni zákazníci všimnú a tým väčšiu šancu má uspieť.

Vychovávanie vlastného publika – nielen štatistiky ukazujú, že pokiaľ sa niekto skutočne zaujíma o daný žáner, zaujíma sa oň dlhodobo. Rovnako je to aj s blogovaním. Ak si ľudia zvyknú čítať váš firemný blog, lebo ich zaujal, budú sa vracať pravidelne. Pravidelne budú nasávať nové a zaujímavé informácie a pravidelne privoňajú vašej firemnej kultúre, čím sa z nich môžu stať nielen pravidelní čitatelia, ale aj pravidelní zákazníci. A opäť bude úloha splnená.

Budovanie pevných základov – firemný blog je vlastne taký malý vlastný portál s PR článkami. Pokiaľ je umiestnený na inej ako hlavnej doméne vašej domovskej stránky, hlavný web z neho získava spätné odkazy dôležité pre zvyšovanie jeho, nazvime to, rastúceho skóre v umiestnení. Písanie blogu je teda čosi ako publikovanie PR článkov na vlastný portál, ktorý trvá a trvá…Samozrejme články je možné písať aj na iné PR portály, no vzhľadom k slovenskej realite tieto žiaľ nemajú až takú neobmedzenú trvácnosť ako by sa mohlo zdať, česť výnimkám samozrejme. Zrušením PR portálu s vašimi článkami dochádza k strate týchto hodnotných informácií ako aj spätných linkov, teda celá práca vyjde navnivoč. Samozrejme týmto nechceme nabádať k nedôvere v PR weby, akurát sa snažíme povedať, že budovanie vlastného podhubia je istejšia záležitosť s neobmedzeným účinkom. Veď na vlastné máte vždy väčší dosah ako na cudzie. J

Odborné poradenstvo – písať firemný blog neznamená písať o súkromí či iných pre vašu cieľovú skupinu nezaujímavých veciach. Hoci občasné info zo zákulisia sa občas hodia a inokedy potešia. Každopádne však je firemný blog v prvom rade priestor na odborné rady, tipy, návrhy či nápady, ktoré zákazníkov obohatia, poskytnú im rozhľad, bližšie informácie a pomôžu im pri rozhodovaní v prospech vášho produktu či služby.

Pri odbornosti však pozor na príliš veľa odborných výrazov, ktoré by mohli byť nepochopené či pochopené nesprávne. Pokiaľ neblogujete pre úzko vyprofilovanú skupinu expertov, je vhodné držať sa radšej pri bežných frázach, ktoré klientov neodradia, práve naopak, podporia, vyvolajú záujem a vzbudia dôveru.

Blogovanie, a to nie len na firemnej báze, má určite aj mnohé iné klady prevyšujúce jeho časové a finančné investície. Tieto však považujeme za akýsi základ, z ktorého sa určite oplatí ťažiť.

Autor: tk

Príspevok Prečo blogovať pre firmu? zobrazený najskôr .

Byť v strehu, sledovať novinky a hlavne nestagnovať je dnes viac ako nevyhnutnosť, je to priam povinnosť. A preto myslieť si, že máme dobrý web, ktorý za čas vydrží, takže teraz aktualizácie nepotrebujeme a robiť si svoje veci, už dávno nestačí. Tak, ako sa vyvíjajú technológie, mení sa aj online prostredie a web stránky stvorené pred pár rokmi (a tých párov vôbec nemusí byť veľa), už dnes môžu ísť do dôchodku. Bez pravidelného prísunu energie na ne to skrátka nejde.

Aktualizácie webu – viac ako nevyhnutnosť

Aj dnes sa často stretávame s tvrdeniami typu: „Načo sú nám texty pre web, však nech to nejako vyzerá, ostatné je nepotrebné.“ Krátkodobé pohľady tohto typu, aj pri momentálnej naplnenosti kapacít, však už čoskoro môžu byť nedobehnuteľné. Web stránky a online prezentácie totiž rastú geometrickým radom, denne vznikajú nové možnosti ich propagácie a tie, ktoré stagnujú, prípadne až teraz začínajú, alebo ešte horšie, stále ani nechcú začať, o chvíľu už nemusia dostať žiadnu šancu.

Texty pre web nie sú až také nepotrebné, práve naopak. Neustále dopĺňanie noviniek, blogové rady a tipy pre klientov a získavanie si ich dôvery práve odborným poradenstvom tohto typu, PR články či tlačové správy, kontakty so stránkami podobného typu a vzájomné prelinkovanie, to všetko a ešte viac môže vašej web stránke len a len pomôcť. Čím viac času jej venujete, tým viac vám oplatí. Dopĺňať obrázky so stručnými popismi nestačí a pokiaľ nejde o e-shop, veľa možností v tomto smere ani nie je (obrázky v pohybe, teda videá a podkasty sú trocha iná káva). A tak pokiaľ aj nie ste zástancami textovo bohatého obsahu, práve obsahovo bohaté weby vás môžu odlíšiť od konkurencie, vyzdvihnúť vašu jedinečnosť a posunúť o krok vpred. Rovnako ťažko ako sa naskakuje do rozbehnutého vlaku, je nemožné naskočiť aj do online rýchlika, ktorý navyše nejde priamočiaro. Preto pokiaľ môžete, aktualizujte obsah na vašom webe čo najčastejšie a najefektívnejšie. Že to nie je zbytočné, uvidíte čoskoro. A že to nie je jednoduché? To možno zistíte hneď, ale nejaké riešenie sa vždy nájde :o.

Autor: tk

Príspevok Neaktualizovať web je nerozumné zobrazený najskôr .

A čo firemný blog prináša spoločnosti? Čo je jeho cieľom, s čím firme dokáže pomôcť, čo prináša a čo vie ušetriť?   

Výhody blogovania

Pokiaľ hovoríme o firemnom blogu, respektíve blogu písanom pre obchodnú spoločnosť, jeho cieľ, nech sa k nemu dostáva akokoľvek, je vždy ten istý – zisk. Možno to neznie celkom presvedčivo, ale pri tom všetkom dávaní a na prvý pohľad dávaní zadarmo, je naozaj reálne, že firemný blog dokáže zvýšiť zisk. Napríklad prostredníctvom nasledovných výhod:

Firemný blog – výhody:

• podpora firemnej web stránky – zvnútra alebo zvonku
• prezentovanie noviniek
• vlastný priestor pre vlastnú reklamu
• zberné miesto cenných informácií
• pravidelná komunikácia so zákazníkmi
• možnosť získania priamej spätnej väzby – cez komentáre
• analýza konkrétnych potrieb zákazníkov – opäť komentáre  
• príležitosť získať cenné nápady – prostredníctvom komentárov
• odborná podpora pre zamestnancov a obchodných partnerov
• priestor na prezentovanie firemnej kultúry
• a mnoho ďalších

Spôsob, akým je firemný blog robený, vypovedá veľa nielen o firemnej kultúre, ale samozrejme smeruje k hlavným cieľom spoločnosti. Niekedy je to posilnenie značky, vybudovanie silného publika, inokedy čisto finančné ciele.

Firemný blog je skrátka priestor, kde môžete byť zas o čosi bližšie k zákazníkom, pochopiť ich zmýšľanie, postoje, požiadavky. A základom úspechu predsa je rozumieť zákazníkovi, aby sme mu mohli ponúknuť to, čo požaduje.

Blog spoločnosti pritom nemusí byť len kópiou oficiálnej web stránky. Niekedy je dokonca žiadané, aby bol písaný v úplne inom duchu, s inou fazónou. Možno odbornejšie alebo uvoľnenejšie, všetko závisí od toho, čo si želajú vaši zákazníci.

Veľmi pekným príkladom získavania cenných nápadov a ich pretransformovania do reálnych produktov je medzi inými Starbucks a ich Idea blog –  http://mystarbucksidea.force.com/ . Čo na to hovoríte? Necháte sa inšpirovať?

V čom vám firemný blog pomôže? 

• osloviť aj iné ako lokálne trhy
• venovať sa konkrétnym požiadavkám jednotlivých skupín zákazníkov
• rozoberať detailnejšie a viac tie produkty a služby, na ktoré na hlavnej web stránke nie je priestor
• venovať sa odborným aj menej odborným témam
• zaujať aj iné publikum ako to, pre ktoré je určená hlavná web stránka
• zmeniť návštevníkov na zákazníkov
• starať sa o stálych zákazníkov
• vybudovať silné publikum
• dať zákazníkom priestor na vyjadrenie
• budovať a posilniť značku
• znížiť náklady na tlačoviny
• šetriť čas zamestnancov riešením stále rovnakých požiadaviek klientov

A mnoho iných nielen marketingových cieľov, ktoré v konečnom dôsledku vždy vedú k zvýšeniu zisku.

Pokiaľ plánujete blogovať pre firmu, no radi by ste najskôr načerpali skúsenosti, vyskúšajte na úvod súkromný blog. Možno vás to chytí natoľko, že písať blog pre spoločnosť bude nakoniec pre vás hračka. Alebo prídete na to, že je pre vás jednoduchšie zarábať inak a slovné hračky prenecháte iným. V prípade hobby blogera je jednou z nesporných výhod možnosť sebarealizácie, sebavyjadrenia, rozvíjania a propagovania svojich koníčkov. A človek nikdy nevie, kedy práve tie môžu prerásť do výnosného biznisu.

Ak by ste chceli čerpať uvedené výhody, no na realizáciu blogu vo vlastnej réžii vám nezostáva čas, kontaktujte nás, radi vám pomôžeme.

Autor: tk

Príspevok Prečo by mala mať blog vaša firma? zobrazený najskôr .