študovať viac – a to nielen danú tému, ale aj ako na to, nakoľko dnešné zmeny sú viac ako zdravo časté. Vyhľadateľné texty sú preto vyhľadateľné, že zohľadňujú okrem iného aj aktualizácie online prostredia.

pripravovať viac – písať texty na web len tak z brucha je síce možné, ale vo vyhľadávaní to veľmi nepomôže. Vyhľadateľné texty na web si preto vyžadujú prípravy, istú dávku logiky aj kreativity a určite dosť času.

konzultovať viac – nakoľko vyhľadateľné texty by mali byť do určitej miery aj odborné texty, ktoré zainteresovaným potenciálnym klientom poskytnú požadované informácie, určite si vyžadujú aj konzultácie s odborníkmi. Či sú nimi priamo zadávatelia stránky alebo iní odborníci od fachu, je záležitosťou konkrétneho projektu, každopádne vyhľadateľné texty si žiadajú stretnutia a debaty.

korigovať viac – nikto učený z neba nespadol a pokiaľ copywriter píše zakaždým na inú tému, zakaždým si ju potrebuje naštudovať. Pokiaľ občas niečo nepochopí správne na prvýkrát, opraví to. Pokiaľ je samotný text na web o ničom, nie je veľmi čo korigovať, no pokiaľ má mať známky odbornosti, čo by vyhľadateľné texty mať určite mali, aj korektúry sa nakopia. Je to presne ako: Keď nič nerobíte, nič nepokazíte.

Napísať teda vyhľadateľné texty na web, ktoré povedia tematicky zameranej verejnosti to, čo očakáva, dokonca v logickom slede, je časovo náročnejšie ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Zďaleka to teda nie je len o nejakých textoch. Veď predsa ani len nejaké obrázky nedokážu urobiť ten správny imidž. Pokiaľ má byť váš imidž lepší ako nijaký, venujte textom na váš web náležitú pozornosť. Už Victor Hugo vedel, že: Slovo má ľahkosť vetra a silu hromu a v dnešnom svete odvšadiaľ číhajúcej reklamy má jeho výrok oveľa vyššiu intenzitu ako v jeho časoch.

Autor: tk

Príspevok Vyhľadateľné texty na web zobrazený najskôr .

Viacerí mi určite dajú za pravdu, že napísať nescestný odborný článok, z ktorého sa zákazník, ale aj predajca a ktokoľvek iný dozvie, čo sa dozvedieť potrebuje, nie je len tak. A že čas a námaha strávené zháňaním materiálov, študovaním témy, zostavovaním logickej štruktúry a nespočetnými korektúrami nestojí pár drobných. Žiaľ stále je mnoho mladých kvázi manažérov, ktorí si svoj čas manažujú spôsobom „rýchlo a jednoducho to bude stačiť“, ktorí píšu len tak, z brucha, len o tom, čo vedia, niekedy kopírujúc, čo sa dá, nevynímajúc gramatické chyby a iné prešľapy. Tak samozrejme dokážu ceny stláčať až tam, kde je to pre iných neúnosné a posúvať kvalitatívnu latku textových prezentácií neželaným smerom.

Referencie

Samozrejme, trh poskytuje veľký priestor pre všetkých. Mladí dravci sa dokážu uchytiť a časom vypracovať na požadované pozície. Chce to však čas a ten väčšinou nikto nemá. Alebo sú projekty, ktoré stavajú na kvantite, nie kvalite, a tam takáto komunikácia plne postačuje. Alebo projekty určené práve ich vekovej kategórii, kde je to tiež ok.

Pokiaľ sa však vaše predstavy o odbornom texte hýbu v iných hraniciach, hľadanie tých správnych textárskych zdrojov je o čosi ťažšie. Vtedy pomôžu referencie, ktoré sú v optimálnom prípade rôznorodé, aby ste si vedeli porovnať, či textár zvládne akúkoľvek tému.

Referencie by okrem toho mohli byť aj viac ako len vypísanie názvov spoločností, pre ktoré textár pracoval. Rozdiel je aj v čase realizácie web stránky, nakoľko online prostredie nie je nemenné, web stránky vznikajú a zanikajú, nahrádzajú ich nové nielen designy, ale aj obsahy.

Niektoré spoločnosti investujú do web stránky jednorazovo a dúfajú, že web bude fungovať zo zotrvačnosti. Nevenujú pozornosť pravidelným aktualizáciám, čo tiež robí s pozíciami vo vyhľadávaní svoje – tentokrát nepozitívne klesanie. 

Iné firmy zas berú obnovovanie a podporu svoje web stránky vážne a snažia sa ju podporovať aj inými projektmi ako sú napr. microsites, blog, relevantné odkazy, platená reklama, rôzne aplikácie sociálnych médií. Aj o tomto by mohli referencie informovať a poodhaliť spôsob aktualizácií a údržby web stránky, štýl tvorby obsahu, nápady a relevantnosť využitia textára.

Každopádne všetky aktivity textára musia vychádzať z koncepcie podniku a sledovať jeho ciele, ktoré sa majú aj prostredníctvom vhodného obsahu napĺňať. Pokiaľ teda mierite na odbornejšie texty pre vašu web stránku, obzerajte sa viac po kvalite ako po cene, o prevedení ako zavedení a návrhoch do budúcna ako len riešení aktuálnej situácie. Dobre spracované referencie vám poodhalia úvod a pokiaľ vám štýl pasuje, detaily okresať dokážete.

Autor: tk

Príspevok Na referenciách záleží zobrazený najskôr .

Analyzovať obsah web stránky predstavuje základný predpoklad pre vhodné vytvorenie jej upraveného a  vylepšeného obsahu, prípadne vytvorenie úplne novej textovej náplne webu. Písať len tak do vetra sa síce dá, a občas celkom jednoducho, no pokiaľ má mať vaša web stránka hlavu aj pätu, logicky usporiadané údaje, ktoré potenciálnemu zákazníkovi poskytnú informácie, ktoré hľadá, a zároveň by bolo vhodné, keby sa vo vyhľadávaní zobrazovala na vhodných pozíciách, písanie textov bez predchádzajúcej analýzy obsahu nie je postačujúce.

Čo odhalí obsahová analýza web stránky?

• ktoré slová a frázy potenciálni klienti hľadajú
• koľko konkurencie na tieto frázy reaguje (ponúka tovar/ služby)
• aká je šanca uspieť medzi nimi – ktorým smerom stránku orientovať
• či je aktuálna web stránka zameraná na správne frázy
• aké podobné frázy/ synonymá je možné zaradiť do textov webu
• na aké frázy zamerať prípadnú platenú reklamnú kampaň
• či je potrebné aktualizovať štruktúru stránky (doplniť, nahradiť niektoré časti obsahu)
• aký vplyv má na vyhľadávanie sezónnosť
• a ďalšie detaily,

ktoré bez obsahovej analýzy webu neodhalíme, a teda nebude možné zapracovať ich do textov. Je to skutočne podrobná hra so slovíčkami a nájsť tie vhodné, ktoré budú fungovať, vôbec nie je jednoduché. A nakoľko už Victor Hugo tvrdil, že: „Slovo má ľahkosť vetra a silu hromu“, k slovám je potrebné pristupovať naozaj zodpovedne, zvlášť k tým na webe.

Písanie textov pre web stránky je preto až ďalším krokom pri tvorbe obsahovej náplne vášho webu. Ak chce niekto preskočiť práve analýzu obsahu, neverte, že prejde konkurencii cez rozum. Pevné základy lode a správne nastavený kompas sú hlavnými predpokladmi dlhotrvajúcej plavby, ktoré neignoruje zatiaľ žiadny vyhľadávač.

Autor: tk

Príspevok Obsahová analýza web stránky zobrazený najskôr .