Na webe nie je možnosť pozrieť si výklad a potom spraviť rozhodnutie otvoriť dvere. Keď zadáte do hľadáčika kľúčové slová, ako odpoveď dostanete výňatky zodpovedajúceho obsahu. A presne to je to, čo vám prinesie návštevnosť v obchode na webe, bez ohľadu na jeho veľkosť či grafiku, bez prízvuku na umiestnenie mimo hlavnej pešej zóny mesta. Aby ste teda presvedčili potenciálnych okolosurfujúcich, nestačí mať len peknú pláž, ale aj vhodnú navigáciu, ktorá vás k nej privedie a najpodstatnejšie, no určite nie posledné, sú dobré vlny. Ako ich však získať, aby vás želané prúdy neobchádzali, ale naopak, prichádzali čo najčastejšie a zotrvávali čo najdlhšie?

Content marketing alebo obsahový marketing

V prípade prilákania návštevnosti na váš web to nie je o predpovedi počasia, ale o budovaní kvalitného obsahu prostredníctvom content marketingu a jeho nástrojov. Ako a kde teda tvoriť a šíriť kvalitný obsah z vašej dielne?

• kvalitná webová stránka – základom je kvalitný obsah na vašej vlajkovej lodi. Aj tu však platí, všetko s mierou a prehľadom. Jednoduché a prehľadné usporiadanie a logická obsahová štruktúra pridajú webu na obľúbenosti, preto dávať naň kvantá informácií, v ktorých sa zákazník viac zamotá ako nájde, nie je osožné. Zdravé jadro má byť tu, doplnkové informácie umiestnite napríklad na podporné mikrostránky alebo ich rozoberajte hlbšie v pravidelne aktualizovanom firemnom blogu.
• pravidelné aktualizácie jej obsahu – práve tieto dnes hrajú prím v obsahovej forme web stránok. Mať kvalitnú web stránku už dávno neznamená dnes ju vycibriť a od zajtra ju nechať odležať. Práve naopak. Obsahovo bohaté weby sú neustále aktualizované a dopĺňané, čo im pomáha stále rásť. Možností aktualizácií webu je niekoľko:

–         firemný blog – v zahraničí veľmi rozšírená forma podpory a šírenia kvalitného obsahu, do ktorej sa zapájajú aj alebo hlavne kľúčoví hráči firiem, nakoľko práve oni majú najviac skúseností a najväčší prehľad o danej veci. Poskytovanie bezplatného poradenstva a šírenie dobrého mena prostredníctvom firemného blogu plného žiadaných informácií predstavuje zdravé jadro kvalitného obsahu.

–         PR články – reklamné články – ako nestranné články so žiadanou tematikou okrem rozšírenia a podpory obsahu hlavného webu pridajú aj spätné linky dôležité pre podporu vyhľadávania.

–         príspevky na sociálnych sieťach – v závislosti od charakteru vášho produktu či služby a cieľového publika je potrebné zvážiť výber sociálnej siete a druhu aktivít na nej. Content marketing šíri svoj obsah prostredníctvom aplikácií, súťaží a aktívneho zapájania publika, teda okrem obsahového je aj interaktívnym.

–         obrázky a videá – dnes dosť žiadaný zdroj a spôsob rýchleho šírenia obsahu, na ktorom stavia aj Content marketing. Opäť však záleží na publiku, ktorému je obrazový obsah webu venovaný.  

–         mikrosity a prezentácie – ako podporné stránky pre hlavný web a jeho obsah rovnako dokážu poskytnúť aj spätné linky a venovať sa vybranej problematike konkrétnejšie a viac do hĺbky ako hlavný všeobecný web.

–         kombinácie uvedených možností – v optimálnom rozsahu a obsahu.

Autor: tk

Príspevok Prilákanie návštevnosti je záležitosť obsahu zobrazený najskôr .

Nakoľko teda máme nové logo a vylepšený design, čomu sa veľmi teším, doviedlo ma to k napísaniu nového článku o identifikačných znakoch spoločnosti, akým je práve logo a veci s ním súvisiace. Tentokrát nepôjde o klasický technický logo manuál, na základe ktorého si upracete prvky svojej firemnej identity, skôr sa posnažím opísať náš príbeh. Príbeh spájajúci kreativitu s logikou, nakoľko obe sú pri tvorbe textov ako aj loga rovnako dôležité. Napokon, posúďte sami.

Logo ako symbol

Logo predstavuje symbol, na základe ktorého spoločnosť identifikujete. Malo by byť jednoduché, stručné, výstižné, aplikovateľné v rôznych farebných prevedeniach, na rôznych podkladoch…Takto to väčšinou začína v príručkách a manuáloch na tvorbu loga. Všetko je to pekné, no ako celú symboliku veľkej spoločnosti vpratať do jedného krátkeho slova či obrázku? Ako ho spraviť tak, aby naozaj vystihovalo podstatu a bolo ešte aj chytľavé?

Chip a Dan Heath vo svojom Nápade za milión (Made to stick), v ktorom učia tvoriť chytľavé myšlienky, hovoria o jednoduchosti, prekvapivosti, konkrétnosti, hodnovernosti a emocionálnom zafarbení príbehu. Aby sa teda vaše logo, a nielen logo, uchytilo, teda prilepilo, malo by spĺňať všetky tieto predpoklady. A to je už naozaj fuška vtesnať do krátkeho symbolu.

A keďže tvoriť na základe teórie nie je najjednoduchšie, poďme na konkrétny príklad, na ktorom sa pokúsime objasniť, ako sme pri tvorbe loga postupovali my. Ako už bolo spomenuté, na muške máme logo ImpulsLine.

Podstatou našej činnosti sú texty, teda copywriting. Texty reklamné, texty odborné, texty technické aj texty vzletné. Vo svojej podstate je to hra so slovíčkami a ako uvádza Victor Hugo – Slovo má ľahkosť vetra a silu hromu. S touto myšlienkou sa stotožňujeme, preto sme si ju dovolili požičať. A v nej vlastne celé naše logo začalo. Lebo bez slov, nielen na webe, skutočne nič nedosiahneme. Slová sú to, čo tvorí obsah a obsah je to, čo priťahuje vyhľadávače, ktoré ho podsúvajú ľuďom, ktorí vyhľadávajú. Slovo ako také je skutočne ľahučké, veď nie je hmotné, no aj napriek tomu (ne)správne použité slovo dokáže urobiť veľa. Oveľa viac, ako by ste čakali. Správne zacielenie pomocou vhodne zvolených slov dokáže ľudí prilákať alebo natrvalo odpudiť. Keď udriete správne, máte vyhraté. Takže toľko Hugova symbolika v spojení s našou. A odtiaľ bol už len krôčik k jej zobrazeniu prostredníctvom loga. Hoci krôčik dosť náročný. 

Ďalším symbolom v našom logu je znak spájajúci jeho 2 časti. Tiež vychádza z ľahkosti a vetra. Symbolizuje padáčik púpavy, ktorý po odtrhnutí vzlietne a z okrúhlej hlavičky sa stáva akýsi ovál. Padáčik letí smerom, ktorým fúka vietor a to môže byť na akúkoľvek svetovú stranu – 4 ovály na 4 smery, čo opäť súvisí so zameraním textov na akúkoľvek tému.

Rozdelenie loga na 2 časti má tiež svoje opodstatnenie. Nakoľko Impuls-om to celé začalo, prvá časť nás spája práve s touto firmou, druhá zas hovorí o línii, ktorú sa snažíme vytvárať písaním textov on-line.

Písmo s pätkami odzrkadľuje, že ide o texty, nakoľko práve novinárske texty boli vždy zarovnávané pätkami. Mierny sklon je prirodzený pre písané písmo, čo odráža príkon ku kreativite a náčrtom na papieri. Pätky písma sú zároveň spojivkom medzi oválnym symbolom loga a lomeným rezom podkladu webu.

Farebnosť nášho loga je zameraná na jasné, pozitívne, žiarivé farby, ktoré naznačujú, že nejde o žiadnu tlačiarenskú šeď. Hoci týmto sa určite nechceme nikoho dotknúť. Skrátka máme pocit vyjadriť, že naše texty vedia byť aj vzletné, oku lahodiace, sloganové, rovnako ako odborné a technické, kde trošku pozitivizmu tiež nezaškodí.

Farby loga je možné upraviť podľa farby podkladu, na ktorom sa logo použije a super vyzerá aj na modrej, cyklaménovej a dokonca čiernej.

Na základe farebnosti loga sme prispôsobili aj podklad nášho webu, ktorý teraz pekne korešponduje s farbou písma v prvej časti a diamantový rez zas odzrkadľuje silu hromu podobnú tvrdosti diamantu, ktorý sa vryje a vyryje stopy do čohokoľvek.

Zarovnanie celého loga je do obdĺžnika, seo v(y)chádza zo S a línia copywriting korešponduje so slovíčkom line, čím logo pôsobí upraveným dojmom, rovnako ako náš spôsob práce a naše texty.

Tak čo poviete? Podarilo sa? :o)

Odteraz nás identifikujete práve na základe tohto symbolu a veríme, že rovnako ako je impulz začiatkom každého konania, bude ImpulsLine Vašou prvou zastávkou pri tvorbe Vašej web stránky či iného propagačného materiálu. Alebo aspoň inšpiráciu na ich tvorbu.

Tešíme sa na vás.

Impuls Team

Príspevok Náš logo príbeh zobrazený najskôr .

poskytuje relevantné informácie – ktoré potenciálni zákazníci hľadajú, lebo ich potrebujú pri svojom rozhodovaní o kúpe.

odpovedá na často kladené otázky – čím šetrí čas a prostriedky na odpovedanie neustálych rovnakých telefonátov.

vzdeláva – kvalitný a pravidelne aktualizovaný obsah webu by mal potenciálnych záujemcov nielen jednoducho doviesť ku kúpe, ale aj poučiť a rozšíriť im obzor. Kde inde by sa mali dozvedieť viac ako na webe?

slúži ako katalóg – teda šetrí náklady na tlačoviny, navyše sa oveľa jednoduchšie dopĺňa, zbavuje neaktuálnych produktov či obohacuje o novinky.

tvorí zoznam referencií – nikde inde nie je vhodnejšie miesto na dopĺňanie pozitívnych reakcií a zrealizovaných diel klientov ako na webe.

flexibilita a aktuálnosť – kvalitný obsah informuje rýchlo, lacno, jednoducho, vždy aktuálne. Pripraviť reklamný spot v médiách či vytlačiť leták, chvíľu trvá. Online nahodíte všetko jednoducho a hneď ako to potrebujete.

komplexnosť a integrovateľnosť – webový obsah oveľa jednoduchšie rozšírite na požadovaný rozsah ako tlačený katalóg a zároveň potrebné pasáže prelinkujete so súvisiacimi nadväzujúcimi či dopĺňajúcimi časťami.

Pokiaľ vami navrhovaný obsah na web spĺňa uvedené atribúty ako aj mnohé ďalšie dôležité pre váš cieľ, misia by mala byť splnená. Pokiaľ však nemáte čas alebo tvorivého ducha, ktorý by vám s tým pomohol, obráťte sa na tých, ktorým nechýba.

Autor: tk

Príspevok Výhody kvalitného obsahu zobrazený najskôr .