Viacerí mi určite dajú za pravdu, že napísať nescestný odborný článok, z ktorého sa zákazník, ale aj predajca a ktokoľvek iný dozvie, čo sa dozvedieť potrebuje, nie je len tak. A že čas a námaha strávené zháňaním materiálov, študovaním témy, zostavovaním logickej štruktúry a nespočetnými korektúrami nestojí pár drobných. Žiaľ stále je mnoho mladých kvázi manažérov, ktorí si svoj čas manažujú spôsobom „rýchlo a jednoducho to bude stačiť“, ktorí píšu len tak, z brucha, len o tom, čo vedia, niekedy kopírujúc, čo sa dá, nevynímajúc gramatické chyby a iné prešľapy. Tak samozrejme dokážu ceny stláčať až tam, kde je to pre iných neúnosné a posúvať kvalitatívnu latku textových prezentácií neželaným smerom.

Referencie

Samozrejme, trh poskytuje veľký priestor pre všetkých. Mladí dravci sa dokážu uchytiť a časom vypracovať na požadované pozície. Chce to však čas a ten väčšinou nikto nemá. Alebo sú projekty, ktoré stavajú na kvantite, nie kvalite, a tam takáto komunikácia plne postačuje. Alebo projekty určené práve ich vekovej kategórii, kde je to tiež ok.

Pokiaľ sa však vaše predstavy o odbornom texte hýbu v iných hraniciach, hľadanie tých správnych textárskych zdrojov je o čosi ťažšie. Vtedy pomôžu referencie, ktoré sú v optimálnom prípade rôznorodé, aby ste si vedeli porovnať, či textár zvládne akúkoľvek tému.

Referencie by okrem toho mohli byť aj viac ako len vypísanie názvov spoločností, pre ktoré textár pracoval. Rozdiel je aj v čase realizácie web stránky, nakoľko online prostredie nie je nemenné, web stránky vznikajú a zanikajú, nahrádzajú ich nové nielen designy, ale aj obsahy.

Niektoré spoločnosti investujú do web stránky jednorazovo a dúfajú, že web bude fungovať zo zotrvačnosti. Nevenujú pozornosť pravidelným aktualizáciám, čo tiež robí s pozíciami vo vyhľadávaní svoje – tentokrát nepozitívne klesanie. 

Iné firmy zas berú obnovovanie a podporu svoje web stránky vážne a snažia sa ju podporovať aj inými projektmi ako sú napr. microsites, blog, relevantné odkazy, platená reklama, rôzne aplikácie sociálnych médií. Aj o tomto by mohli referencie informovať a poodhaliť spôsob aktualizácií a údržby web stránky, štýl tvorby obsahu, nápady a relevantnosť využitia textára.

Každopádne všetky aktivity textára musia vychádzať z koncepcie podniku a sledovať jeho ciele, ktoré sa majú aj prostredníctvom vhodného obsahu napĺňať. Pokiaľ teda mierite na odbornejšie texty pre vašu web stránku, obzerajte sa viac po kvalite ako po cene, o prevedení ako zavedení a návrhoch do budúcna ako len riešení aktuálnej situácie. Dobre spracované referencie vám poodhalia úvod a pokiaľ vám štýl pasuje, detaily okresať dokážete.

Autor: tk

Príspevok Na referenciách záleží zobrazený najskôr .

Pre koho sú určené odborné texty?

pre zákazníkov – ktorí majú záujem o produkt, službu a odborné informácie o nich. Odborné texty teda dokážu pritiahnuť a zaujať potenciálnych klientov, ktorí majú záujem kúpiť. Čím viac informácií im na vašom webe poskytnete, tým lepší obraz si urobia nielen o danej komodite, ale aj o vašich schopnostiach, nehovoriac o vytvorení dôvery tak dôležitej pre kúpu.

pre spolupracovníkov – či už nových, preškolených alebo dlhodobých, informačne bohatý web s odbornými textami môže byť aj pomôckou na neustále vzdelávanie, upevňovanie si vedomostí či ťahákom pri poskytovaní kompetentných informácií klientom.

pre obchodných partnerov – aj vaši obchodní partneri potrebujú byť informovaní o vašich produktoch, službách a činnostiach. Odborné texty na vašom webe im pomôžu nájsť všetko a vždy bez toho, aby vás zakaždým kontaktovali. Noví obchodní partneri si zas dokážu utvoriť obraz o vašej činnosti skôr ako si s vami zasadnú za rokovací stôl, čo ušetrí čas obom stranám.

pre študentov – odborné texty môžu pomôcť vychovať vašich potenciálnych zamestnancov, áno, aj konkurentov :), ale každá minca má dve stránky a taký je jednoducho trh. Buď sa ho bojíte a uzavriete sa do ulity alebo sa otvoríte príležitostiam, ktoré si vás následne nájdu aj samé.

Možno si poviete, že predsa nebudete konkurencii poskytovať návod na to, ako niečo robiť či kopírovať. To vôbec nemusíte. No pokiaľ zákazníci odborné texty na vašom webe nenájdu, ku konkurencii si aj tak zbehnú pre porovnanie. Otázkou teda zostáva, či robíte web s cieľom utajiť sa pred konkurenciou alebo otvoriť sa klientom. Čím skôr budete odbornejší ako vaši súperi, tým skôr zaujmete zákazníkov, z ktorých budete mať väčšiu šancu spraviť svojich stálych.

Kedy teda dať odborné texty na web? Čítajte v najbližšom Blogu.

Autor:tk

Príspevok Odborné texty na web zobrazený najskôr .

Copywriting ako cudzie slovo k nám zavítalo spolu s webovou pavučinou, odkedy sa o nich oboch popísalo už kadečo. Každopádne slovíčko copy v tomto slove nerobí dobrotu a nabáda k prekladu, že ide o kopírovanie textov. Copywriter však nie je žiadna sekretárka. Hoci dnešné sekretárky sú vysoko kreatívne osoby s vysokým zmyslom pre usporiadanie vecí a plánovanie programov, čím si ich vážime, copywriterky  určite nie sú všetky. Nakoľko tu vôbec nejde o prepisovanie textov, ani o žiadnu tvorbu falzifikátov. Práve naopak.

Copywriting a písanie slohov

Pri písaní textov formou copywritingu ide o kreatívnu tvorbu, ktorá má s kopírovaním spoločný akurát papier, niekedy ani ten nie. Samozrejme aj copywriter sa musí niečím inšpirovať, môže citovať a odkazovať, no vždy ide o jeho originálny výtvor. Je to čosi ako písanie slohovej či seminárnej práce. Dostanete tému, zoženiete si materiál, naštudujete si ho, porozumiete, zostavíte obsah alebo štruktúru a napíšete sloh. Ten sa následne koriguje do želanej podoby a použije na vopred dohodnutý zámer.

Copywriter – slobodné povolanie?

Textári, pisári či copywriteri alebo copywrighteri, ku ktorým patria samozrejme aj blogeri, väčšinou vykonávajú svoju prácu ako slobodné povolanie, teda freelancers, ktorí píšu pre viacerých a píšu veľa, čím sa neustále zdokonaľujú a udržiavajú v kondícii. Slobodu povolania v tomto prípade ohraničujú len požadované témy. Ich služby je pre firmu výhodné outsourcovať, čím vám dokážu ušetriť náklady a na druhej strane priniesť nestranný pohľad zvonku, a tým aj nové nápady, voči ktorým sú ľudia vo firme už väčšinou imúnni, nakoľko profesionálna deformácia je diagnóza rozšírená v každom odvetví. 

Copywriting efektívne

Aby boli texty účinné a priniesli očakávaný efekt, blogeri a textári či copywriteri by mali byť do určitej miery psychológovia, marketéri aj školitelia. Všetko v správnom pomere. Vytvoriť vhodný obsah, na ktorý sa dá povedať, že je vodcom, ktorý stránke nielen ukáže správny smer, ale ju ním aj povedie, totiž nie je jednoduché. Písať internú poštu zvládne ktokoľvek, no efektívne komunikovať s okolím a zákazníkmi, na to je potrebná vyššia dávka praxe nielen z odboru. Samozrejme nie každý copywriter je zručný na písanie všetkého. Písať reklamné slogany je niečo úplne iné ako prezentovať pracovný postup či odbornú príručku. Blogovanie je tiež z trošku iného súdka a textíky platených reklám na webe, kde do pár znakov navyše rozdelených do niekoľkých riadkov musíte vtesnať všetko dôležité a navyše strhujúcim spôsobom, je opäť niečo úplne iné. Ak pre váš projekt hľadáte románopisca alebo naopak skratkára, dohodnite sa na požiadavkách a podmienkach hneď na úvod. Ušetríte tak trápenie a sklamanie obom zúčastneným stranám.

Copywriting a autorské práva

Nakoľko texty copywriterov sú originálne diela, aj pri nich platí pravidlo autorského práva. Rovnako ako kopírovanie obrazov či obrázkov, ani kopírovanie textov nie je košér a navyše, asi sa nechcete chváliť cudzím perím, hoci kvalitným, keď aj Google má na to svoj názor. Pri kópiách a miernych úpravách dokáže rozoznať, že text už niekde publikovaný bol a našťastie dáva prednosť tým s dlhšou históriou. A to platí nielen pri PR článkoch, ale rovnako aj pri kopírovaní celých pasáží webov, čo je na Slovensku žiaľ stále bežnou praxou.

Ďalším detailom, na ktorý si pri uzatváraní zmluvy na copywriting dajte pozor, je skutočnosť, že rovnako ako kedysi LP platne, neskôr CD, DVD a iné Dčka, aj texty môžete využiť len na ten účel, na ktorý ich objednáte. Samozrejme je to dosť individuálne a závisí od konkrétnej zmluvy, no platiť raz a využívať na x miestach, tlačovinách a marketingových nástrojoch, nebodaj požičať kamarátovi, nie je to pravé gentlemanské. Pokiaľ vám teda nenadelili takú štedrú nádielku hneď na úvod. A napokon, ako už spomínané, nie je to ani žiadna výhra, nakoľko duplikáty sa z hľadiska vyhľadávania nevyplácajú a tlačové materiály sú predsa len o čomsi inom ako webové stránky či počítačové prezentácie.

Copywriting nielen na úvod

Ak ste sa teda rozhodli prenechať starosti s vymýšľaním tém a ich spracovaním copywriterom, stačí už len nájsť toho správneho. Keď vám zapasuje, nenechajte si ho prebrať konkurenciou, nakoľko tá nikdy nespí. A nakoľko v dnešnej dobe je istá len neistota a rýchlosť deja dávno predčila rýchlosť zvuku, spraviť dobrú web stránku na úvod dávno nestačí. Pravidelné aktualizácie sú viac ako nevyhnutné a nanešťastie aj statočne čas konzumujúce. No určite stoja za to, aby ste nepadli z dobrých pozícií na tie slabšie, odkiaľ sa zbierať v dnešnej dobe vôbec nie je jednoduché.

Autor: tk

Príspevok Copywriter nerovná sa sekretárka zobrazený najskôr .