študovať viac – a to nielen danú tému, ale aj ako na to, nakoľko dnešné zmeny sú viac ako zdravo časté. Vyhľadateľné texty sú preto vyhľadateľné, že zohľadňujú okrem iného aj aktualizácie online prostredia.

pripravovať viac – písať texty na web len tak z brucha je síce možné, ale vo vyhľadávaní to veľmi nepomôže. Vyhľadateľné texty na web si preto vyžadujú prípravy, istú dávku logiky aj kreativity a určite dosť času.

konzultovať viac – nakoľko vyhľadateľné texty by mali byť do určitej miery aj odborné texty, ktoré zainteresovaným potenciálnym klientom poskytnú požadované informácie, určite si vyžadujú aj konzultácie s odborníkmi. Či sú nimi priamo zadávatelia stránky alebo iní odborníci od fachu, je záležitosťou konkrétneho projektu, každopádne vyhľadateľné texty si žiadajú stretnutia a debaty.

korigovať viac – nikto učený z neba nespadol a pokiaľ copywriter píše zakaždým na inú tému, zakaždým si ju potrebuje naštudovať. Pokiaľ občas niečo nepochopí správne na prvýkrát, opraví to. Pokiaľ je samotný text na web o ničom, nie je veľmi čo korigovať, no pokiaľ má mať známky odbornosti, čo by vyhľadateľné texty mať určite mali, aj korektúry sa nakopia. Je to presne ako: Keď nič nerobíte, nič nepokazíte.

Napísať teda vyhľadateľné texty na web, ktoré povedia tematicky zameranej verejnosti to, čo očakáva, dokonca v logickom slede, je časovo náročnejšie ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Zďaleka to teda nie je len o nejakých textoch. Veď predsa ani len nejaké obrázky nedokážu urobiť ten správny imidž. Pokiaľ má byť váš imidž lepší ako nijaký, venujte textom na váš web náležitú pozornosť. Už Victor Hugo vedel, že: Slovo má ľahkosť vetra a silu hromu a v dnešnom svete odvšadiaľ číhajúcej reklamy má jeho výrok oveľa vyššiu intenzitu ako v jeho časoch.

Autor: tk

Príspevok Vyhľadateľné texty na web zobrazený najskôr .

A platí to aj v opačnom garde. Ak ste online a do reality zavítate len občas, tiež to celkom nestačí. Kým ľudia budú reálni vo svojej podstate a cítení, stále budú potrebovať spoločnosť (aj skutočnejšiu ako webovú). Preto zostať zahrabaní doma a robiť biznis len po drôte je síce pekná predstava hlavne v zimných mrazoch, no nenapĺňajúca celý život. A presne preto vznikajú co-working places, rôzne spolky a organizácie, kde sa aj freelanceri či pracujúci z domu stretnú v realite, odovzdajú si skúsenosti, zážitky aj prežitky, aby následne opäť mohli zaliezť do svojej kreatívnej nory. Online sa dozviete veľa, no off line môžete veľa zažiť a to je rovnako dôležité, ak nie dokonca dôležitejšie. Pokiaľ ste sa teda vrhli na čisto webové pozície a z officu vychádzate len aby ste absolvovali cestu domov, či v krátkodobejšom horizonte do kuchyne, skúste sa zamyslieť, či tam vonku nečakajú nové príležitosti, ktorým sa takýmto spôsobom vyhýbate. Marketingové učebnice hovoria, že správne rozložená reklama by mala na klienta číhať aspoň na 5-tich rôznych miestach, aby ju zaregistroval a zapamätal si. Skúste teda aj vy vyhľadať viacero pozícií umiestnenia, nemusí to byť hneď reklama, na úvod stačí vaša prítomnosť, ostatné sa vyprofiluje postupne, nakoľko každá sociálna interakcia je živým prostredím.

Takto nejak je to aj s podnikom. Všetko si žiada rovnováhu, preto nezanedbávajte on ani off line, grafiku ani texty na webe, bannery ani plagáty, podcasty ani reálne stretnutia. Jedno môže priniesť druhé, to podporiť prvé a tak dookola. Veď aj jin a jang sa neustále krútia v kruhu, pričom ten sa vôbec nepovažuje za začarovaný.

Autor: tk

Príspevok Symbióza spolužitia on a off line zobrazený najskôr .

Viacerí mi určite dajú za pravdu, že napísať nescestný odborný článok, z ktorého sa zákazník, ale aj predajca a ktokoľvek iný dozvie, čo sa dozvedieť potrebuje, nie je len tak. A že čas a námaha strávené zháňaním materiálov, študovaním témy, zostavovaním logickej štruktúry a nespočetnými korektúrami nestojí pár drobných. Žiaľ stále je mnoho mladých kvázi manažérov, ktorí si svoj čas manažujú spôsobom „rýchlo a jednoducho to bude stačiť“, ktorí píšu len tak, z brucha, len o tom, čo vedia, niekedy kopírujúc, čo sa dá, nevynímajúc gramatické chyby a iné prešľapy. Tak samozrejme dokážu ceny stláčať až tam, kde je to pre iných neúnosné a posúvať kvalitatívnu latku textových prezentácií neželaným smerom.

Referencie

Samozrejme, trh poskytuje veľký priestor pre všetkých. Mladí dravci sa dokážu uchytiť a časom vypracovať na požadované pozície. Chce to však čas a ten väčšinou nikto nemá. Alebo sú projekty, ktoré stavajú na kvantite, nie kvalite, a tam takáto komunikácia plne postačuje. Alebo projekty určené práve ich vekovej kategórii, kde je to tiež ok.

Pokiaľ sa však vaše predstavy o odbornom texte hýbu v iných hraniciach, hľadanie tých správnych textárskych zdrojov je o čosi ťažšie. Vtedy pomôžu referencie, ktoré sú v optimálnom prípade rôznorodé, aby ste si vedeli porovnať, či textár zvládne akúkoľvek tému.

Referencie by okrem toho mohli byť aj viac ako len vypísanie názvov spoločností, pre ktoré textár pracoval. Rozdiel je aj v čase realizácie web stránky, nakoľko online prostredie nie je nemenné, web stránky vznikajú a zanikajú, nahrádzajú ich nové nielen designy, ale aj obsahy.

Niektoré spoločnosti investujú do web stránky jednorazovo a dúfajú, že web bude fungovať zo zotrvačnosti. Nevenujú pozornosť pravidelným aktualizáciám, čo tiež robí s pozíciami vo vyhľadávaní svoje – tentokrát nepozitívne klesanie. 

Iné firmy zas berú obnovovanie a podporu svoje web stránky vážne a snažia sa ju podporovať aj inými projektmi ako sú napr. microsites, blog, relevantné odkazy, platená reklama, rôzne aplikácie sociálnych médií. Aj o tomto by mohli referencie informovať a poodhaliť spôsob aktualizácií a údržby web stránky, štýl tvorby obsahu, nápady a relevantnosť využitia textára.

Každopádne všetky aktivity textára musia vychádzať z koncepcie podniku a sledovať jeho ciele, ktoré sa majú aj prostredníctvom vhodného obsahu napĺňať. Pokiaľ teda mierite na odbornejšie texty pre vašu web stránku, obzerajte sa viac po kvalite ako po cene, o prevedení ako zavedení a návrhoch do budúcna ako len riešení aktuálnej situácie. Dobre spracované referencie vám poodhalia úvod a pokiaľ vám štýl pasuje, detaily okresať dokážete.

Autor: tk

Príspevok Na referenciách záleží zobrazený najskôr .

V dnešnom období sa web hemží rôznymi online podnikaniami, písaním kníh, e-shopmi rôzneho druhu a všetkým možným, čo sa dá robiť mimo reality offline. Chceli sme preto aj my vedieť, čo sa dá na tom všetkom vylepšiť a zároveň si prilepšiť. Knižka Jak jsem vydělal svůj první milion na Internetu je síce preložená do češtiny už od roku 2011, čo bolo 2 roky od jej vydania, čo zas nie je až tak dávno, no pri momentálnej rýchlosti internetového prostredia je to viac ako dosť. Každopádne sa z nej dá poučiť, možno nielen v začiatkoch internetového podnikania. Ide o akúsi učebnicu, ktorá čitateľa prevedie jednotlivými krokmi udomácnenia sa v online prostredí, založenia vlastného biznisu, jeho pozdvihnutia a v neposlednom rade aj klonovania v prípade úspešnosti. Konkrétne príklady, reálne existujúce weby aj texty newsletterov predstavujú viac ako ostatné beletrické čítanie typu Bestsellery o rýchlom zbohatnutí. Každopádne dnes je online svet niekde úplne inde, slovenské prostredie je tiež iné ako singapurské, odkiaľ pochádza autor a nie všetkým môže tento typ podnikania zapasovať. No ako z každej knihy, aj z tejto sa dajú zobrať inšpiratívne myšlienky, ktoré pri správnom rozvinutí môžu pomôcť nielen online prevádzkam.

Autor: tk

Príspevok Jak jsem vydělal svůj první milion na Internetu (Ewen Chia) zobrazený najskôr .

ponúkate tovar/ službu, ktoré si to vyžadujú – nie každá komodita si získa dôveru pekným vzhľadom. Väčšina z nich potrebuje podporu backgroundu v podobe dôkladnejších informácií ako je popis obrázku.

oslovujete publikum, ktoré to požaduje – každému publiku nestačia len pekné fotky a ohurujúce slogany. Mnohé oblasti si žiadajú viac. Viac podrobných informácií, viac skúseností, viac realizácií, jednoducho viac odborných textov, ktoré dokážu danú problematiku priblížiť a vysvetliť.

je vaším cieľom informačný web, nie imidžová prezentácia – ak tvoríte microsite s cieľom rýchleho efektu, reklamné slogany sú viac ako vítané. Pokiaľ však budujete informačný obsahovo bohatý web, krátke stručné vety nebudú postačujúce. Odborné texty naplnia nielen obsah informačnej stránky, ale aj očakávania zákazníkov pri jej objavení. 

chcete doplniť imidžovú prezentáciu plnohodnotnými informáciami – aj imidžové mikro weby po získaní prvotného záujmu potrebujú doplniť informačný náboj. A práve tu pomôže web bohatý na obsah vo forme odborných textov. Pokiaľ totiž malý pekný webík klienta osloví, no neposkytne už nič viac, hlbšie či bližšie, čo by mu pomohlo v rozhodovaní o kúpe a potvrdení si potrebných info, cieľ nebol splnený.

si myslíte, že to predsa všetci poznajú, netreba o tom zbytočne písať – tak toto je jednoznačný dôvod siahnuť po copywriterovi. Pokiaľ si myslíte, že váš tovar musí predsa každý poznať, skúste sa opýtať priateľov a známych na veci, ktoré sú pre vás samozrejmé. Pokiaľ s tým robíte každý deň, je to pre vás rutina, no ľudia, ktorí si vašu službu či produkt kupujú, k vám chodia práve preto, že pre nich je to pravý opak. Preto neváhajte a stavte na odborné texty, ktoré vám pomôžu zviditeľniť to, čo vy už nevidíte.

Prečo staviť na odborné texty?

viac ako základné info – teda viac ako odbitie zákazníka v prvej línii pochválením o nás a kontaktmi. Odborné texty poskytnú zákazníkovi rozsiahlejšie, často aj technické informácie, ktoré hľadá. Veď preto ľudia chodia na web – aby sa dozvedeli viac.

lepšia vyhľadateľnosť – z odborných textov sa poučia aj vyhľadávače, ktoré práve vďaka nim prídu na to, že tento problém je zrejme dôležitý, preto sa o ňom toľko pojednáva, a teda naservírujú stránku presne tomu čitateľovi, ktorý sa oň zaujíma.

cielenejšie publikum – pokiaľ si niekto príde na web len zasurfovať na vlnách všeobecných fráz, zrejme nemá vážny záujem o podrobnejšie dáta, a teda jeho cieľom nie je dozvedieť sa viac, vytvoriť si vzťah k danému produktu či službe, aby si ho mohol zaobstarať. A funguje to aj naopak. Odborné texty priťahujú zainteresované publikum.

vzdelávanie potenciálnych záujemcov – poskytovaním komplexných informácií si zároveň vychovávate vlastné publikum a posúvate ho tým smerom, ktorým potrebujete. Vyhnete sa tak základným otázkam laikov, ktorí v konečnom dôsledku chceli niečo úplne iné a získate obecenstvo, ktoré bude nielen rozumieť vaším službám, ale aj potrebe vlastniť ich, a teda platiť za ne im príde prirodzené.

odbúranie často kladených otázok – a tým úspora času na neefektívne telefonáty. Odborné texty nemusia vždy znamenať len nezrozumiteľné frázy, tabuľky plné čísel a kvačiek…A ani neznamenajú. Obsahovo bohaté weby majú logickú a prehľadnú štruktúru a dôslednú náplň, ktorá zodpovedá presne na tie otázky, ktoré potenciálni klienti hľadajú.

zvýšenie informačnej hodnoty stránky – a teda aj firmy. Mať na webe len vizitku už dávno nestačí. Samozrejme pokiaľ nie ste veľká firma (aj pre tú je to už primálo) alebo je vaším cieľom len prezentácia zapadnutá prachom medzi ďalšími miliónmi podobných. Ak chcete poskytnúť zákazníkom niečo viac, poskytnite im plnohodnotné informácie. Napríklad pomocou odborných textov.

budovanie značky – v konečnom dôsledku majú odborné texty vplyv na branding, teda na celú vašu značku. Pomaly, zato isto zvýšia kredit spoločnosti v očiach verejnosti, s čím súvisia mnohé ďalšie želané pozitíva.

Zostanete teda pri jednoduchých vizitkách tipu Zlaté stránky? Alebo vaše ambície siahajú vyššie?

Autor: tk

Príspevok Kedy dať na web odborné texty? zobrazený najskôr .

Pre koho sú určené odborné texty?

pre zákazníkov – ktorí majú záujem o produkt, službu a odborné informácie o nich. Odborné texty teda dokážu pritiahnuť a zaujať potenciálnych klientov, ktorí majú záujem kúpiť. Čím viac informácií im na vašom webe poskytnete, tým lepší obraz si urobia nielen o danej komodite, ale aj o vašich schopnostiach, nehovoriac o vytvorení dôvery tak dôležitej pre kúpu.

pre spolupracovníkov – či už nových, preškolených alebo dlhodobých, informačne bohatý web s odbornými textami môže byť aj pomôckou na neustále vzdelávanie, upevňovanie si vedomostí či ťahákom pri poskytovaní kompetentných informácií klientom.

pre obchodných partnerov – aj vaši obchodní partneri potrebujú byť informovaní o vašich produktoch, službách a činnostiach. Odborné texty na vašom webe im pomôžu nájsť všetko a vždy bez toho, aby vás zakaždým kontaktovali. Noví obchodní partneri si zas dokážu utvoriť obraz o vašej činnosti skôr ako si s vami zasadnú za rokovací stôl, čo ušetrí čas obom stranám.

pre študentov – odborné texty môžu pomôcť vychovať vašich potenciálnych zamestnancov, áno, aj konkurentov :), ale každá minca má dve stránky a taký je jednoducho trh. Buď sa ho bojíte a uzavriete sa do ulity alebo sa otvoríte príležitostiam, ktoré si vás následne nájdu aj samé.

Možno si poviete, že predsa nebudete konkurencii poskytovať návod na to, ako niečo robiť či kopírovať. To vôbec nemusíte. No pokiaľ zákazníci odborné texty na vašom webe nenájdu, ku konkurencii si aj tak zbehnú pre porovnanie. Otázkou teda zostáva, či robíte web s cieľom utajiť sa pred konkurenciou alebo otvoriť sa klientom. Čím skôr budete odbornejší ako vaši súperi, tým skôr zaujmete zákazníkov, z ktorých budete mať väčšiu šancu spraviť svojich stálych.

Kedy teda dať odborné texty na web? Čítajte v najbližšom Blogu.

Autor:tk

Príspevok Odborné texty na web zobrazený najskôr .

Relevantné texty na web

V závislosti od druhu a cieľu vašej web stránky je potrebné zvoliť náležitý obsah, ktorý bude zodpovedať celému konceptu a podporovať ho zo svojej obsahovej stránky.

Veľká spoločnosť s rozšíreným menom určite využije iný text na web ako začínajúci živnostník. Hoci dávať si veľké trúfalé ciele nie je zlá filozofia, aj k nim sa dostanete postupne po malých krokoch. Texty na web teda môžete zvoliť nasledovne:

Jednoduché, neodborné texty, vytvorené laikmi, ktoré je možné získať za pár eur od študentov, ktorí začínajú blogovať a snažia sa privyrobiť si takýmto spôsobom. Tieto texty na web väčšinou nie sú optimalizované, nemyslia v súvislostiach a v konečnom dôsledku môžu byť dosť jednorazové a pri rozširovaní projektu nepoužiteľné bez ďalších zásahov. Výhodou jednoduchých textov z dielní samoukov za chodu je ich rýchla dostupnosť a nízka cena. Vystačíte si s nimi na úvod, prípadne na blogu nabitom jednoduchými informáciami.

Pekne znejúce slogany, ktoré s optimalizáciou veľa spoločného nemajú, je to však úplne v poriadku, nakoľko sú určené pre mikrosity či na web stránky veľkých a známych spoločností, ktoré optimalizovať nepotrebujú, ide im skôr o vytváranie imidžu. Reklamné slogany sú formou obmieňateľných textov, ktoré sa menia spolu s kampaňami a ich imidžom, rovnako ako microsity.

Technické a vysoko odborné texty – na web stránky spoločností, ktoré slúžia pre odbornú verejnosť a odberateľov, ktorí na nich hľadajú technickú podporu. Tieto typy textov na web sa pre laickú verejnosť nehodia, nakoľko im nie sú potrebné, mohlo by sa stať, že im nebudú rozumieť, čím by sa mohli cítiť menejcenní a odradení. Ide napr. o texty pre výrobné spoločnosti z rôznych odvetví.

Špecializované texty zamerané na konkrétnu problematiku – relevantné pre web stránky orientované na konkrétnu produktovú skupinu, službu či záujmovú skupinu. Takéto texty využívajú slang danej skupiny, ktorému rozumie len ona, a práve preto sú jej blízke. Napríklad web stránky komunity poľovníkov, rybárov, športových nadšencov, stavbárov, domácich kutilov a podobne.

Texty všeobecného charakteru – oslovujúce širšiu skupinu potenciálnych klientov, ktoré nie sú extra výnimočné svojou odbornosťou, zato ponúkajú potrebné informácie daného okruhu relevantné pre širokú verejnosť. Pokiaľ majú byť takéto texty na web optimalizované, tiež je potrebné pozrieť sa pri ich tvorbe hlbšie pod rúško ich záujmu ako len písať omáčky z brucha. Napr. texty pre cestovné kancelárie, recenzie hotelov, online receptáre a podobne.

Text na web nemusí predstavovať ďalekosiahle litánie, ktoré nebude nikto čítať. Často práve dlhé, neusporiadané texty nie sú k ničomu ani vyhľadávačom, ani pre klientov. Ide o to, aby text na web obsahoval presne to, čo má, pre všetky zainteresované strany. Teda kľúčové slová pre roboty, podstatné informácie pre potenciálnych klientov, často dopytované otázky či technickú podporu pre odborníkov a jednoduchý prístup k spätnej väzbe pre majiteľov stránky.

Pokiaľ sa vám obsahovo rozsiahle texty na web nepozdávajú a uprednostňujete jednoduchšie verzie, ktoré by mali byť zároveň dobre vyhľadateľné, dohodnite sa pri ich tvorbe na prezentačnom charaktere web stránky. Relevantnosť obsahu nezávisí od množstva, ale od kvalitného spracovania a podania.

Autor: tk

Príspevok Aký je relevantný text na web? zobrazený najskôr .

Často sa pri tvorbe web stránok stretávame s postojom, že pekná web stránka je o grafike, text na web si už nejako dodáme sami, veď napísať tých pár riadkov nemôže byť problém. A práve tu celý problém začína.

Takto to začalo fungovať v prvopočiatku webových prezentácií, kedy programovať vedelo pár jedincov, nakresliť niečo pekné tiež zhruba toľko a texty sa nepovažovali za dôležité, nakoľko efekt vytvárali práve spomínané oku lahodiace obrázky. Keď na sieti viselo pár prezentácií, dalo sa ešte uvažovať týmto spôsobom, no nakoľko pavučina sa rozrastala rýchlosťou svetla a navyše s globálnym dosahom, táto teória nezostala postačujúcou. Dnes, keď je webových stránok viac ako si dokážeme predstaviť, v niektorých odboroch je dokonca pretlak, pekné pozadie nestačí.

Text na web je nevyhnutnosťou, bez ktorej vyhľadávače web stránku nenájdu, hoci dnes už dokážu čítať aj obrázky, tam sa však toľko ako z textu samotného nedozvedia. Tým pádom web stránka nie je schopná osloviť potenciálnych zákazníkov. Žiaľ, stále si to mnohí neuvedomujú, investujú do gratis webov, ktoré nikto nikdy nenájde, teda ako keby ani neboli. Pritom by stačilo pridať relevantný text, obsah, ktorý potenciálny zákazník hľadá a aj sa z neho čosi dozvie a nádej na úspech by stúpla.

Kráľom však len ťažko bude obsah typu: Toto je web stránka tá a tá, vitajte. Alebo: Ponúkame vám – vymenovanie produktov, bodka. Takýto štýl sa tiež používal pradávno, odkedy už pretieklo dosť vody na to, aby ho odplavila. A hoci aj dnes ešte nájdeme rarity tohto typu, ide skôr o neefektívne využitie priestoru ako o relevantné oslovenie zákazníka.

Ani kopírovanie obsahu z iných webov, hoci obsahovo bohatých, odborných, štýlovo zaujímavých či marketingovo chytľavých nepomôže. Vyhľadávače totiž prekukli takýchto šikovníkov pomerne skoro a zhodný text na web na rôznych web stránkach vyhodnotia ako duplikát, ktorý je zbytočné zobrazovať. Výhodu má našťastie obsah s dlhšou históriou, ktorý v optimalizácii webu tiež zohráva nemalú úlohu.

Aby bol text na web obsahovo bohatý, vyžaduje si o dosť viac úsilia ako pár minút odpisovania z iných webov, kopírovania cudzích výrokov či vymenúvania produktov už spomenutých v menu stránky. Aby mohol web kraľovať na popredných pozíciách bez platenej reklamy, je nevyhnutné zaoberať sa jeho obsahom skôr ako sa zapne indexácia vo vyhľadávačoch. Pokiaľ má web stránka splniť účel a ponúknuť potenciálnym zákazníkom viac ako ohúrenie z pekných obrázkov, venujte pozornosť aj obsahovej stránke. Tá dokáže nielen podať požadované informácie, ale poskytnúť aj mnohé iné výhody, kvôli ktorým je vlastne robená.

Autor: tk

Príspevok Obsah je kráľ zobrazený najskôr .