Vyberte si publikum

Žiadny produkt alebo služba nie sú určené všetkým. Robiť všetko povrchne a nič poriadne nie je žiadané. A hoci si teraz možno mnohí malí povedia: „veď práve vďaka úzkej špecializácii som nemohol prežiť“ alebo „musím sa obracať na všetky strany, aby som vôbec nejako prežil“, nie je to celkom tak. Špecializácia z nás vytvára odborníkov, roztrieštenie pozornosti povrchníkov. V dnešnej dobe informácií voľne plávajúcich na vlnách Internetu si každý, kto má čas a záujem, môže naštudovať všetko povrchné veľmi jednoducho. Povrchné články pre weby denníkov či týždenníkov, dokola rovnaké témy magazínov či neustále sa opakujúce základné otázky na fórach. Nájsť však informácie s pridanou hodnotou, nové myšlienky či idey a témy rozpracované do detailu, je stále ako hľadať ihlu v kope sena. Hlavne v našich končinách. Preto pokiaľ sa špecializujete na konkrétne publikum a to nielen na firemnom blogu, samozrejme vhodné publikum, nie také, ktoré o webe ani nechyruje alebo mu venuje minimum času, nielen čitateľov si určite nájdete. Netvrdím, že to bude hneď alebo jednoducho, no je doba informácií a kŕmiť sa lacnými prchavými pikoškami namiesto kvalitných textov pre web, sa nedá donekonečna.

Kto je marketingová persóna?

Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že ide o marketingového pracovníka vytvárajúceho obsah predajných kampaní. Ale to je trefa vedľa. Persóna v tomto ponímaní je fiktívna osoba vytvorená za účelom zosobnenia zákazníkov, definovania ich potrieb a odhalenia ich problémov. Aby ste im následne mohli našiť produkt či službu na mieru a samozrejme aj napísať texty nielen pre web adresované správnym adresátom. Mať cieľovú skupinu už nestačí. Persóna je niekto konkrétny z veľkej skupiny, niekto, koho poznáte bližšie, osobnejšie, detailnejšie a práve vďaka týmto poznaným detailom mu viete viac vyhovieť. Až tak, že sa stane vaším zákazníkom. Mať pred sebou zosobnené požiadavky na vaše služby či produkty určite nie je na škodu. Umenie vizualizácie neovládame dokonale všetci J a práve marketingové persóny nám pomôžu predstavovať si realitu jednoduchšie a konkrétnejšie.

V čom vám marketingová persóna pomôže?

®    bližšie ohraničí okruh vašich potenciálne reálnych klientov. Už to nebude len veľká skupina s určitými charakteristikami, ale menšia podmnožina s konkrétnymi požiadavkami.

®    umožní vám nahliadnuť do zákulisia, bližšie spoznať jej život a potreby a pochopiť jej zmýšľanie. Vďaka tomu budete pripravený vyjsť jej v ústrety nielen teraz, ale aj predvídať jej potenciálne reakcie do budúcna.

®    zhmotní vaše predstavy o jej požiadavkách – už si nemusíte len domýšľať a kreovať hypotézy. Persóna ich zhmotní do konkrétnej fotografie, popisu a cieľov, ktoré môžete napĺňať.

®    pomôže vám aplikovať osobnejší prístup – ku konkrétnemu človeku pristupujete osobnejšie ako k davu. S persónou tvoríte produkt pre niekoho individuálneho, nie pre fiktívne nekonečné publikum.

®    spoznáte aj jej spôsoby komunikácie a miesta, kde hľadá informácie. A opäť jej môžete byť nablízku. Dokonca bližšie ako predtým.

Persóny len pre personálne oddelenia?

Toto personalizovanie v marketingu vôbec nesúvisí s veľkosťou firmy a jej personálnym oddelením. Aj malá firma či individuálny podnikateľ môžu mať svoje persóny. Koľko ich bude, závisí na vás. Nezabúdajte sa však o ne priebežne starať, ide predsa o živé bytosti v živom prostredí. Priebežne ich sledujte, aktualizujte, obnovujte, dopĺňajte či vyraďujte neefektívne a sústreďte sa na tie, ktoré sú pre váš biznis prínosom.

Hra s persónami môže byť celkom zaujímavá a pokiaľ je navyše profitová, vaša úloha je splnená.

Autor: tk

Príspevok Písať pre všetkých je ako písať pre nikoho zobrazený najskôr .

blogovanie – našimi článkami, v ktorých môžete vidieť nielen štýl našej práce, ale snáď aj pár osožných myšlienok či impulzov, sa usilujeme ponúknuť vám prehľad a pohľad do nášho revíra skúseností, vedomostí a záberu. Pritom sa okrem copywritingu zameriavame aj na témy ako firemná kultúra, komunikácia, marketing, predaj služieb a iné súvisiace nielen s naším, ale hlavne vaším pôsobením na webe.

pravidelnosť – nielen v prírode či vplyve na ľudský organizmus, ale aj v súvislosti s kŕmením webu kvalitným obsahom hrá pravidelnosť významnú rolu. Internetoví roboti totiž potrebujú svoje dávky výživy rovnako pravidelne ako každá firma, preto sa ich snažíme kŕmiť so železnou pravidelnosťou (no, občas aj hliníkovou ), aby si naše texty všímali, nezabúdali na ne, nebodaj ich neschovali do staršej zásuvky.

nielen kľúčové slová – nakoľko Google si na nás vymyslel v oblasti kľúčových slov hru na skrývačku a štatistiky zakryl rúškom „not provided“, články budú odľahčené od kľúčových slov, zamerané skôr na nosné oblasti a synonymá (už je to veľký chytrák a dokáže ich rozlíšiť).

odbornejšie texty – naše textovanie webov je zamerané na „niečo hovoriace texty“, nie na všeobecne používané marketingové frázy, ktoré na nás skáču zo všetkých strán a webov. Nerobíme ohurujúce weby s pár sloganmi (nechcem tým povedať, že také neuznávame, no tieto spĺňajú iný účel ako tie naše), snažíme sa skôr podať odbornejšie fakty praktickým spôsobom obohateným o pohľad z nadhľadu, možno pohľad praktického laika.

viac ako naplniť misku – cieľom našich textov pre web nie je len naplniť web nejakým obsahom. Snažíme sa poskytnúť viac od samého začiatku. Analýzou konkurencie a prostredia, do akého má byť nový web zasadený, skúmaním cieľového publika, pre ktoré sú texty pre web určené, návrhom štruktúry obsahu, vďaka ktorej budú texty logicky a prehľadne usporiadané, zjednodušenie a navedenie na ďalší krok či odporúčania, čo urobiť ďalej. A tu s výpočtom zďaleka nekončíme. Častokrát poskytneme klientom prehľad o ich produkte, ktorý doteraz sami nemali, nakoľko im to ich profesionálny pohľad akosi neodhalil, nájdeme vlastnosti, o ktorých síce vedeli, no nepropagovali ich a odhalíme  jednoduché veci, ktoré ich zákazníkov zaujímajú, no im sa zdajú natoľko samozrejmé, že sa o nich nezmieňujú. Skrátka snažíme sa o to, aby obsah na webe, ktorý je jeho kráľom, skutočne robil česť svojej pozícii.

nevytrhnuté z kontextu – všetko so všetkým súvisí a v on-line prostredí oveľa viac. Respektíve na webe je jednoduchšie vzájomne nadväzovať či prepájať a spraviť z webovej stránky peknú interaktívnu on-line prezentáciu. Vzájomné prelinkovanie podstránok či externých stránok, nadpájanie súvislostí, jednoduché prepojenie vzájomne súvisiacich myšlienok, pochodov a ďalších chodov, to všetko je spracované v rámci jedného kontextu, jedného webu. A keďže web je sám o sebe sieťou, bola by veľká škoda nesieťovať, kde sa dá :o.

komunikácia ako celok – počnúc spomínanou štruktúrou obsahu webu, cez štýl komunikácie akou budú informácie zákazníkom podané, zjednodušené postupy a návody, ktoré uľahčia rozhodovanie a nadviazanie kontaktu, spätnú väzbu či následnú e-mailovú komunikáciu, to všetko berieme do úvahy. Komunikovať prostredníctvom firemnej web stránky neznamená len dať na ňu nejaké texty, aby bol priestor medzi obrázkami vyplnený. Vhodná komunikácia je základ úspechu a v dnešnom sofistikovanom elektronickom prostredí to platí viacnásobne.

študujeme – samozrejme toto všetko by sme nemohli robiť bez pravidelného štúdia noviniek, aktualít, zmien, staro-nových techník a učení. Preto čítame, hľadáme, skúšame a tvoríme všetko, čo s copywritingom a content marketingom súvisí, aby sme vám mohli opäť pravidelne a blogovo prinášať osožné informácie a textovať vaše weby aktuálne použiteľne.

Či sa nám to darí, posúďte sami .

Autor: tk

Príspevok V čom chceme byť iní? zobrazený najskôr .

študovať viac – a to nielen danú tému, ale aj ako na to, nakoľko dnešné zmeny sú viac ako zdravo časté. Vyhľadateľné texty sú preto vyhľadateľné, že zohľadňujú okrem iného aj aktualizácie online prostredia.

pripravovať viac – písať texty na web len tak z brucha je síce možné, ale vo vyhľadávaní to veľmi nepomôže. Vyhľadateľné texty na web si preto vyžadujú prípravy, istú dávku logiky aj kreativity a určite dosť času.

konzultovať viac – nakoľko vyhľadateľné texty by mali byť do určitej miery aj odborné texty, ktoré zainteresovaným potenciálnym klientom poskytnú požadované informácie, určite si vyžadujú aj konzultácie s odborníkmi. Či sú nimi priamo zadávatelia stránky alebo iní odborníci od fachu, je záležitosťou konkrétneho projektu, každopádne vyhľadateľné texty si žiadajú stretnutia a debaty.

korigovať viac – nikto učený z neba nespadol a pokiaľ copywriter píše zakaždým na inú tému, zakaždým si ju potrebuje naštudovať. Pokiaľ občas niečo nepochopí správne na prvýkrát, opraví to. Pokiaľ je samotný text na web o ničom, nie je veľmi čo korigovať, no pokiaľ má mať známky odbornosti, čo by vyhľadateľné texty mať určite mali, aj korektúry sa nakopia. Je to presne ako: Keď nič nerobíte, nič nepokazíte.

Napísať teda vyhľadateľné texty na web, ktoré povedia tematicky zameranej verejnosti to, čo očakáva, dokonca v logickom slede, je časovo náročnejšie ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Zďaleka to teda nie je len o nejakých textoch. Veď predsa ani len nejaké obrázky nedokážu urobiť ten správny imidž. Pokiaľ má byť váš imidž lepší ako nijaký, venujte textom na váš web náležitú pozornosť. Už Victor Hugo vedel, že: Slovo má ľahkosť vetra a silu hromu a v dnešnom svete odvšadiaľ číhajúcej reklamy má jeho výrok oveľa vyššiu intenzitu ako v jeho časoch.

Autor: tk

Príspevok Vyhľadateľné texty na web zobrazený najskôr .

V dnešnom období sa web hemží rôznymi online podnikaniami, písaním kníh, e-shopmi rôzneho druhu a všetkým možným, čo sa dá robiť mimo reality offline. Chceli sme preto aj my vedieť, čo sa dá na tom všetkom vylepšiť a zároveň si prilepšiť. Knižka Jak jsem vydělal svůj první milion na Internetu je síce preložená do češtiny už od roku 2011, čo bolo 2 roky od jej vydania, čo zas nie je až tak dávno, no pri momentálnej rýchlosti internetového prostredia je to viac ako dosť. Každopádne sa z nej dá poučiť, možno nielen v začiatkoch internetového podnikania. Ide o akúsi učebnicu, ktorá čitateľa prevedie jednotlivými krokmi udomácnenia sa v online prostredí, založenia vlastného biznisu, jeho pozdvihnutia a v neposlednom rade aj klonovania v prípade úspešnosti. Konkrétne príklady, reálne existujúce weby aj texty newsletterov predstavujú viac ako ostatné beletrické čítanie typu Bestsellery o rýchlom zbohatnutí. Každopádne dnes je online svet niekde úplne inde, slovenské prostredie je tiež iné ako singapurské, odkiaľ pochádza autor a nie všetkým môže tento typ podnikania zapasovať. No ako z každej knihy, aj z tejto sa dajú zobrať inšpiratívne myšlienky, ktoré pri správnom rozvinutí môžu pomôcť nielen online prevádzkam.

Autor: tk

Príspevok Jak jsem vydělal svůj první milion na Internetu (Ewen Chia) zobrazený najskôr .

ponúkate tovar/ službu, ktoré si to vyžadujú – nie každá komodita si získa dôveru pekným vzhľadom. Väčšina z nich potrebuje podporu backgroundu v podobe dôkladnejších informácií ako je popis obrázku.

oslovujete publikum, ktoré to požaduje – každému publiku nestačia len pekné fotky a ohurujúce slogany. Mnohé oblasti si žiadajú viac. Viac podrobných informácií, viac skúseností, viac realizácií, jednoducho viac odborných textov, ktoré dokážu danú problematiku priblížiť a vysvetliť.

je vaším cieľom informačný web, nie imidžová prezentácia – ak tvoríte microsite s cieľom rýchleho efektu, reklamné slogany sú viac ako vítané. Pokiaľ však budujete informačný obsahovo bohatý web, krátke stručné vety nebudú postačujúce. Odborné texty naplnia nielen obsah informačnej stránky, ale aj očakávania zákazníkov pri jej objavení. 

chcete doplniť imidžovú prezentáciu plnohodnotnými informáciami – aj imidžové mikro weby po získaní prvotného záujmu potrebujú doplniť informačný náboj. A práve tu pomôže web bohatý na obsah vo forme odborných textov. Pokiaľ totiž malý pekný webík klienta osloví, no neposkytne už nič viac, hlbšie či bližšie, čo by mu pomohlo v rozhodovaní o kúpe a potvrdení si potrebných info, cieľ nebol splnený.

si myslíte, že to predsa všetci poznajú, netreba o tom zbytočne písať – tak toto je jednoznačný dôvod siahnuť po copywriterovi. Pokiaľ si myslíte, že váš tovar musí predsa každý poznať, skúste sa opýtať priateľov a známych na veci, ktoré sú pre vás samozrejmé. Pokiaľ s tým robíte každý deň, je to pre vás rutina, no ľudia, ktorí si vašu službu či produkt kupujú, k vám chodia práve preto, že pre nich je to pravý opak. Preto neváhajte a stavte na odborné texty, ktoré vám pomôžu zviditeľniť to, čo vy už nevidíte.

Prečo staviť na odborné texty?

viac ako základné info – teda viac ako odbitie zákazníka v prvej línii pochválením o nás a kontaktmi. Odborné texty poskytnú zákazníkovi rozsiahlejšie, často aj technické informácie, ktoré hľadá. Veď preto ľudia chodia na web – aby sa dozvedeli viac.

lepšia vyhľadateľnosť – z odborných textov sa poučia aj vyhľadávače, ktoré práve vďaka nim prídu na to, že tento problém je zrejme dôležitý, preto sa o ňom toľko pojednáva, a teda naservírujú stránku presne tomu čitateľovi, ktorý sa oň zaujíma.

cielenejšie publikum – pokiaľ si niekto príde na web len zasurfovať na vlnách všeobecných fráz, zrejme nemá vážny záujem o podrobnejšie dáta, a teda jeho cieľom nie je dozvedieť sa viac, vytvoriť si vzťah k danému produktu či službe, aby si ho mohol zaobstarať. A funguje to aj naopak. Odborné texty priťahujú zainteresované publikum.

vzdelávanie potenciálnych záujemcov – poskytovaním komplexných informácií si zároveň vychovávate vlastné publikum a posúvate ho tým smerom, ktorým potrebujete. Vyhnete sa tak základným otázkam laikov, ktorí v konečnom dôsledku chceli niečo úplne iné a získate obecenstvo, ktoré bude nielen rozumieť vaším službám, ale aj potrebe vlastniť ich, a teda platiť za ne im príde prirodzené.

odbúranie často kladených otázok – a tým úspora času na neefektívne telefonáty. Odborné texty nemusia vždy znamenať len nezrozumiteľné frázy, tabuľky plné čísel a kvačiek…A ani neznamenajú. Obsahovo bohaté weby majú logickú a prehľadnú štruktúru a dôslednú náplň, ktorá zodpovedá presne na tie otázky, ktoré potenciálni klienti hľadajú.

zvýšenie informačnej hodnoty stránky – a teda aj firmy. Mať na webe len vizitku už dávno nestačí. Samozrejme pokiaľ nie ste veľká firma (aj pre tú je to už primálo) alebo je vaším cieľom len prezentácia zapadnutá prachom medzi ďalšími miliónmi podobných. Ak chcete poskytnúť zákazníkom niečo viac, poskytnite im plnohodnotné informácie. Napríklad pomocou odborných textov.

budovanie značky – v konečnom dôsledku majú odborné texty vplyv na branding, teda na celú vašu značku. Pomaly, zato isto zvýšia kredit spoločnosti v očiach verejnosti, s čím súvisia mnohé ďalšie želané pozitíva.

Zostanete teda pri jednoduchých vizitkách tipu Zlaté stránky? Alebo vaše ambície siahajú vyššie?

Autor: tk

Príspevok Kedy dať na web odborné texty? zobrazený najskôr .

Pre koho sú určené odborné texty?

pre zákazníkov – ktorí majú záujem o produkt, službu a odborné informácie o nich. Odborné texty teda dokážu pritiahnuť a zaujať potenciálnych klientov, ktorí majú záujem kúpiť. Čím viac informácií im na vašom webe poskytnete, tým lepší obraz si urobia nielen o danej komodite, ale aj o vašich schopnostiach, nehovoriac o vytvorení dôvery tak dôležitej pre kúpu.

pre spolupracovníkov – či už nových, preškolených alebo dlhodobých, informačne bohatý web s odbornými textami môže byť aj pomôckou na neustále vzdelávanie, upevňovanie si vedomostí či ťahákom pri poskytovaní kompetentných informácií klientom.

pre obchodných partnerov – aj vaši obchodní partneri potrebujú byť informovaní o vašich produktoch, službách a činnostiach. Odborné texty na vašom webe im pomôžu nájsť všetko a vždy bez toho, aby vás zakaždým kontaktovali. Noví obchodní partneri si zas dokážu utvoriť obraz o vašej činnosti skôr ako si s vami zasadnú za rokovací stôl, čo ušetrí čas obom stranám.

pre študentov – odborné texty môžu pomôcť vychovať vašich potenciálnych zamestnancov, áno, aj konkurentov :), ale každá minca má dve stránky a taký je jednoducho trh. Buď sa ho bojíte a uzavriete sa do ulity alebo sa otvoríte príležitostiam, ktoré si vás následne nájdu aj samé.

Možno si poviete, že predsa nebudete konkurencii poskytovať návod na to, ako niečo robiť či kopírovať. To vôbec nemusíte. No pokiaľ zákazníci odborné texty na vašom webe nenájdu, ku konkurencii si aj tak zbehnú pre porovnanie. Otázkou teda zostáva, či robíte web s cieľom utajiť sa pred konkurenciou alebo otvoriť sa klientom. Čím skôr budete odbornejší ako vaši súperi, tým skôr zaujmete zákazníkov, z ktorých budete mať väčšiu šancu spraviť svojich stálych.

Kedy teda dať odborné texty na web? Čítajte v najbližšom Blogu.

Autor:tk

Príspevok Odborné texty na web zobrazený najskôr .

Byť v strehu, sledovať novinky a hlavne nestagnovať je dnes viac ako nevyhnutnosť, je to priam povinnosť. A preto myslieť si, že máme dobrý web, ktorý za čas vydrží, takže teraz aktualizácie nepotrebujeme a robiť si svoje veci, už dávno nestačí. Tak, ako sa vyvíjajú technológie, mení sa aj online prostredie a web stránky stvorené pred pár rokmi (a tých párov vôbec nemusí byť veľa), už dnes môžu ísť do dôchodku. Bez pravidelného prísunu energie na ne to skrátka nejde.

Aktualizácie webu – viac ako nevyhnutnosť

Aj dnes sa často stretávame s tvrdeniami typu: „Načo sú nám texty pre web, však nech to nejako vyzerá, ostatné je nepotrebné.“ Krátkodobé pohľady tohto typu, aj pri momentálnej naplnenosti kapacít, však už čoskoro môžu byť nedobehnuteľné. Web stránky a online prezentácie totiž rastú geometrickým radom, denne vznikajú nové možnosti ich propagácie a tie, ktoré stagnujú, prípadne až teraz začínajú, alebo ešte horšie, stále ani nechcú začať, o chvíľu už nemusia dostať žiadnu šancu.

Texty pre web nie sú až také nepotrebné, práve naopak. Neustále dopĺňanie noviniek, blogové rady a tipy pre klientov a získavanie si ich dôvery práve odborným poradenstvom tohto typu, PR články či tlačové správy, kontakty so stránkami podobného typu a vzájomné prelinkovanie, to všetko a ešte viac môže vašej web stránke len a len pomôcť. Čím viac času jej venujete, tým viac vám oplatí. Dopĺňať obrázky so stručnými popismi nestačí a pokiaľ nejde o e-shop, veľa možností v tomto smere ani nie je (obrázky v pohybe, teda videá a podkasty sú trocha iná káva). A tak pokiaľ aj nie ste zástancami textovo bohatého obsahu, práve obsahovo bohaté weby vás môžu odlíšiť od konkurencie, vyzdvihnúť vašu jedinečnosť a posunúť o krok vpred. Rovnako ťažko ako sa naskakuje do rozbehnutého vlaku, je nemožné naskočiť aj do online rýchlika, ktorý navyše nejde priamočiaro. Preto pokiaľ môžete, aktualizujte obsah na vašom webe čo najčastejšie a najefektívnejšie. Že to nie je zbytočné, uvidíte čoskoro. A že to nie je jednoduché? To možno zistíte hneď, ale nejaké riešenie sa vždy nájde :o.

Autor: tk

Príspevok Neaktualizovať web je nerozumné zobrazený najskôr .

Copywriting ako cudzie slovo k nám zavítalo spolu s webovou pavučinou, odkedy sa o nich oboch popísalo už kadečo. Každopádne slovíčko copy v tomto slove nerobí dobrotu a nabáda k prekladu, že ide o kopírovanie textov. Copywriter však nie je žiadna sekretárka. Hoci dnešné sekretárky sú vysoko kreatívne osoby s vysokým zmyslom pre usporiadanie vecí a plánovanie programov, čím si ich vážime, copywriterky  určite nie sú všetky. Nakoľko tu vôbec nejde o prepisovanie textov, ani o žiadnu tvorbu falzifikátov. Práve naopak.

Copywriting a písanie slohov

Pri písaní textov formou copywritingu ide o kreatívnu tvorbu, ktorá má s kopírovaním spoločný akurát papier, niekedy ani ten nie. Samozrejme aj copywriter sa musí niečím inšpirovať, môže citovať a odkazovať, no vždy ide o jeho originálny výtvor. Je to čosi ako písanie slohovej či seminárnej práce. Dostanete tému, zoženiete si materiál, naštudujete si ho, porozumiete, zostavíte obsah alebo štruktúru a napíšete sloh. Ten sa následne koriguje do želanej podoby a použije na vopred dohodnutý zámer.

Copywriter – slobodné povolanie?

Textári, pisári či copywriteri alebo copywrighteri, ku ktorým patria samozrejme aj blogeri, väčšinou vykonávajú svoju prácu ako slobodné povolanie, teda freelancers, ktorí píšu pre viacerých a píšu veľa, čím sa neustále zdokonaľujú a udržiavajú v kondícii. Slobodu povolania v tomto prípade ohraničujú len požadované témy. Ich služby je pre firmu výhodné outsourcovať, čím vám dokážu ušetriť náklady a na druhej strane priniesť nestranný pohľad zvonku, a tým aj nové nápady, voči ktorým sú ľudia vo firme už väčšinou imúnni, nakoľko profesionálna deformácia je diagnóza rozšírená v každom odvetví. 

Copywriting efektívne

Aby boli texty účinné a priniesli očakávaný efekt, blogeri a textári či copywriteri by mali byť do určitej miery psychológovia, marketéri aj školitelia. Všetko v správnom pomere. Vytvoriť vhodný obsah, na ktorý sa dá povedať, že je vodcom, ktorý stránke nielen ukáže správny smer, ale ju ním aj povedie, totiž nie je jednoduché. Písať internú poštu zvládne ktokoľvek, no efektívne komunikovať s okolím a zákazníkmi, na to je potrebná vyššia dávka praxe nielen z odboru. Samozrejme nie každý copywriter je zručný na písanie všetkého. Písať reklamné slogany je niečo úplne iné ako prezentovať pracovný postup či odbornú príručku. Blogovanie je tiež z trošku iného súdka a textíky platených reklám na webe, kde do pár znakov navyše rozdelených do niekoľkých riadkov musíte vtesnať všetko dôležité a navyše strhujúcim spôsobom, je opäť niečo úplne iné. Ak pre váš projekt hľadáte románopisca alebo naopak skratkára, dohodnite sa na požiadavkách a podmienkach hneď na úvod. Ušetríte tak trápenie a sklamanie obom zúčastneným stranám.

Copywriting a autorské práva

Nakoľko texty copywriterov sú originálne diela, aj pri nich platí pravidlo autorského práva. Rovnako ako kopírovanie obrazov či obrázkov, ani kopírovanie textov nie je košér a navyše, asi sa nechcete chváliť cudzím perím, hoci kvalitným, keď aj Google má na to svoj názor. Pri kópiách a miernych úpravách dokáže rozoznať, že text už niekde publikovaný bol a našťastie dáva prednosť tým s dlhšou históriou. A to platí nielen pri PR článkoch, ale rovnako aj pri kopírovaní celých pasáží webov, čo je na Slovensku žiaľ stále bežnou praxou.

Ďalším detailom, na ktorý si pri uzatváraní zmluvy na copywriting dajte pozor, je skutočnosť, že rovnako ako kedysi LP platne, neskôr CD, DVD a iné Dčka, aj texty môžete využiť len na ten účel, na ktorý ich objednáte. Samozrejme je to dosť individuálne a závisí od konkrétnej zmluvy, no platiť raz a využívať na x miestach, tlačovinách a marketingových nástrojoch, nebodaj požičať kamarátovi, nie je to pravé gentlemanské. Pokiaľ vám teda nenadelili takú štedrú nádielku hneď na úvod. A napokon, ako už spomínané, nie je to ani žiadna výhra, nakoľko duplikáty sa z hľadiska vyhľadávania nevyplácajú a tlačové materiály sú predsa len o čomsi inom ako webové stránky či počítačové prezentácie.

Copywriting nielen na úvod

Ak ste sa teda rozhodli prenechať starosti s vymýšľaním tém a ich spracovaním copywriterom, stačí už len nájsť toho správneho. Keď vám zapasuje, nenechajte si ho prebrať konkurenciou, nakoľko tá nikdy nespí. A nakoľko v dnešnej dobe je istá len neistota a rýchlosť deja dávno predčila rýchlosť zvuku, spraviť dobrú web stránku na úvod dávno nestačí. Pravidelné aktualizácie sú viac ako nevyhnutné a nanešťastie aj statočne čas konzumujúce. No určite stoja za to, aby ste nepadli z dobrých pozícií na tie slabšie, odkiaľ sa zbierať v dnešnej dobe vôbec nie je jednoduché.

Autor: tk

Príspevok Copywriter nerovná sa sekretárka zobrazený najskôr .

V kreslení vôbec nie som dobrá, no uvedený obrázok by vám aspoň čiastočne mal napomôcť k rozlíšeniu situácie.
 

Odborný text

Pokiaľ ste teda začínajúci podnik, ktorého cieľom je prostredníctvom webu zviditeľniť vašu existenciu a zároveň získať zákazníkov, je pre váš web dôležité, aby ho našli najskôr vyhľadávače, potom ľudia. Pokiaľ totiž vyhľadávač web stránku nenájde a neposunie bližšie k potenciálnym čitateľom, nemá šancu ju nájsť ani jednotlivec. A ohurovať roboty okázalými metaforami nie je veľmi výnosný biznis. Teda aspoň zatiaľ :), pokiaľ vyhľadávače nevedia rozoznať prenesený výraz spojení a pripisujú im len ich prvotný hlavný význam, ktorý v prípade metafor a obrazných vyjadrení reklamných sloganov môže byť o dosť vzdialený od ich pôvodného zámeru.

Reklamné slogany

Ak je vaša spoločnosť známa off-line a doposiaľ sa v on-line prostredí neobjavujete, mali by ste tak čo najskôr urobiť. Ak tam už ste, budú pre vás zaujímavé práve výstižné krátke aj metaforické vyjadrenia, frázová prezentácia či zameranie na design. Samozrejme aj v tomto prípade nie je na zahodenie obsahovo bohatý web, na ktorom zákazníci nájdu technickú podporu, odborné info či postupy v podobe odborných textov, ktoré obom stranám zjednodušia vzájomné fungovanie. Kľúčovo nabité texty však už nie sú nevyhnutnosťou, bez ktorej by ste nemohli prežiť, ale naopak, podporou celej tej parády. Preto ich môžete situovať aj mimo hlavnej web stránky, napríklad na blog. Tak lapíte jednou ranou dve skupiny zákazníkov – bažiacich po trefných reklamných sloganoch, aj žiadateľov o informácie. 

Samozrejme odborná či technická textová podpora imidžového webu sa dá riešiť rôznymi spôsobmi, ktoré profi design vôbec nemusia ovplyvniť, to je však už iná kapitola.

Snáď sme vám aspoň trošku pomohli zorientovať sa v rozhodovaní, aký web uprednostníte. Pokiaľ nie, radi vám poradíme na mieru, stačí nás kontaktovať.

Autor: tk

Príspevok Reklamné slogany versus odborný text zobrazený najskôr .